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전기자전거환경분석,전기자전거marketing 전략(strategy),전지자전거분석

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작성일18-05-05 13:05

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성별
연령
직업
자전거 종류
남성
20대
학생
MTB
여성
20대
학생, 직장인
생활 자전거
여성
30대
직장인
생활 자전거
남성
50대
직장인
아팔란치아
_SLIDE_19_
-Segmentation
시장분석

20대 남성
20대 여성
30대 여성
50대 남성
자전거를
타는 목적
체력 관리
출,퇴근용
단순 취미
건강도모
일반 자전거의 advantage

주차가 용이, 골목길 이용편리
대중교통의 복잡함에서 벗어날 수 있음
무거운 물건이나 짐을 싣고 이동하기에 편리
환경보호, 이동의 편리
일반 자전거의 단점

도로에서 위험
다리가 아픔
주차공간의 부족
자전거 편의시설의 부족
전기 자전거의
advantage

속도가 빠름, 장거리 이동 편리
언덕에서 용이
힘이 적게 듬
언덕에서 용이
전기 자전거의
단점

큰 무




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_SLIDE_1_
전기자전거
_SLIDE_2_
CONTENTS

환경분석
SWOT Matrix
STP 책략
4P
_SLIDE_3_
1. 환경분석

-거시환경분석
-미시환경분석
_SLIDE_4_
-거시적 환경
▶ 고유가로 인한 대체 이동수단이 필요

_SLIDE_5_
-거시적 환경
▶ 자전거 편의 시설의 확대

_SLIDE_6_
-거시적 환경
녹색경북, 친환경에너지지원센터 건립
2025년부터 신축 주택 에너지 ‘친환경 자급자족’
▶ 친환경에너지에 대한 인식 증가
_SLIDE_7_
-거시적 환경
연도별 원산지별 수입 (단위: 억원)
연도별 수입수출 (단위: 억원)
▶ 국내 자전거 생산 시장의 축소
_SLIDE_8_
-미시적 환경(3C-자사)
▶ 세계수준의 품질 시스템
_SLIDE_9_
-미시적 환경(3C-자사)
▶ 세계적 기업에 자동차용 모터 수출
_SLIDE_10_
-미시적 환경(3C-자사)
BLDC 감속기타입 외전형 모터
컨트롤러
▶ 자체 기술로 개발하는 전기자전거
_SLIDE_11_
-미시적 환경(3C-자사)
▶ 인정받은 기술력으로 공공기관 납품
_SLIDE_12_
-미시적 환경(3C-자사)
▶ 높은 가격 정책
_SLIDE_13_
-미시적 환경(3C-고객)
▶ 커뮤니티를 활용한 고객관리
_SLIDE_14_
-미시적환경(3C-경쟁사)
국내 최대 자전거 기업인 ‘삼천리 자전거’
1979년 기아산업(주)에서 처음
1995년 코스닥 상장
1999년 삼천리자전거(주)를 흡수합병
2007년 국내 최초로 자전거 연간 판매 100만 대를 달성
주요 사업은 산악용, 접는용, 여성용, 아동용, 경기용, 일반용, 하이브리드, 미니벨로 등 자전거 및 자전거 부품의 제조 판매.
삼천리 자전거의 전기 자전거의 종류는 ‘LESPO` 총 3종.

_SLIDE_15_

2. SWOT Matrix

-Strength
-Weakness
-Oppor…(drop) tunity
-Threat

_SLIDE_16_
-SWOT Matrix
Strength

① 세계수준의 품질 시스템
② 세계적 기업에 자동차용 모터 수출
③ 자체 기술로 개발하는 전기 자전거
④ 인정받은 기술력으로 공공기관 납품
⑤ 커뮤니티를 활용한 고객관리
Weakness

① 낮은 인지도
② 높은 가격 정책
Opportunity

① 친환경에너지에 대한 인식 증가
② 고유가로 인한 대체 이동수단 필요
③ 자전거 편의 시설의 확대
Threat

① 국내 자전거 생산시장의 축소
② 허리통증을 유발
_SLIDE_17_
3. STP Strategy

-Segmentation
-Targeting
-Positioning
_SLIDE_18_
-Segmentation

-인터뷰 일시 및 대상-
인터뷰 일시 : 2xxx.11.25.(금)
인터뷰 대상 : 일상생활에서 자전거를 이용하고 있는 20대, 30대, 50대 남녀를 선정
인터뷰 대상자들에게는 현재 사용하고 있는 자전거와 전기 자전거에 대해 인터뷰를 실시하였다.

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