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작성일18-05-05 13:05

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설명



_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates

CONTENTS
_SLIDE_3_
Background & Definition
_SLIDE_4_
Background
시대에 뒤떨어진 오래된 이미지
타사와의 경쟁에서 비교적 시장점유율 하위권
제비표페인트 이미지 하락

_SLIDE_5_
Background
재빠른 순발력과 비상력: 기업의 진취적 기상의 상징
수개국을 이동하는 철새: 세계로의 진취적인 발전성 및 다국적 기업상
흥부와 놀부의 제비: 정직한 사랑으로 은혜에 보답하는 행운의 상징
높은 인지도에 비해 낮은 점유율 / 구시대적 느낌
_SLIDE_6_
Definition
정의
시대에 적합한 세련되고 차별화된 네임, 글로벌한 네임이 필요
goal(목표)
리네이밍으로 인해 이미지개선 및 브랜드 순위 상위권 진출
_SLIDE_7_
MARTKET ANALYSIS
_SLIDE_8_
Market Analysis
데코레이션 페인트도 수요가 늘고 있는 추세
http://blog.naver.com/ybk73Redirect=Log&logNo=120046941684
(단위:억원)
_SLIDE_9_
Market Analysis
연도별 페인트 출하량 추이
(단위:㎘)

국내 페인트 시장은 규모가 줄어들다가
최근 다시 커지고 있는 추세
출처:한국페인트잉크공업협동조합
_SLIDE_10_
CORPORATE ANALISIS
_SLIDE_11_
Corporate Analysis

페인트, 래커, 에나멜을 생산하는 화학제품 제조업체
1945/12 남선도료상회 창업
…(省略) 1952/07 건설화학공업(주)(KUNSUL CHEMICAL INDUSTRIAL CO.,LTD)로 법인전환

1997/12 ISO 14001 인증(업계최초)
2006/04 일본 오하시사와 플라스틱 기술도료 관련 기술제휴

_SLIDE_12_
Corporate Analysis

매출액은 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있다아
(출처:네이버 백과사전)

_SLIDE_13_
Corporate Analysis

재빠른 순발력과 비상력: 기업의 진취적 기상의 상징
수개국을 이동하는 철새: 세계로의 진취적인 발전성 및 다국적 기업상
해충을 먹이로 하는 익조제비
흥부와 놀부의 제비: 정직한 사랑으로 은혜에 보답하는 행운의 상징

60년대 국내에서 최초로 도료용 합성수지의 대명사인 ‘알키드수지’를 개발
현재 건설화학공업(주)은 건축용, 공업용, 선박 중방식용, 자동차 보수용 도료 등 2만여종의 제품을 생산
_SLIDE_14_
Corporate Analysis
높은 브랜드 인지도

해외 기업과의 활발한 기술제휴

차별화 된 기술개발
높은 인지도에 비해 저조한 판매율

촌스러운 이미지

사람들의 DIY 관심 증가

최근 커지고 있는 페인트 시장

타 기업의 신제품 개발 속출

페인트는 해롭다는 인식
S
W
O
T
_SLIDE_15_
COMPETITOR ANALYSIS
_SLIDE_16_
Competitor Analysis
‘노루’는 자연, 창의/개발, 수단/제품, 기회, 최적화의 의미로
자연이 먼저 숨쉬고 살아온 세상에 자연과 사람이 함께 누릴 수 있는
자연친화적 환경 제품으로 자연을 닮은 공간을 만들겠다는 생각.

2009. 12 품질경쟁력우수기업 8년 연속 수상
1995. 07 ISO 9001 인증 획득
_SLIDE_17_
Competitor Analysis
1946년 동화산업이라는 이름으로 창업 후 1964년 삼화페인트로 변경






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