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레포트/경영경제



REPORT
SKT의 전술을 중심으로
목 차

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. 기업 intro
3. 기업 실태

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
(1) 외부 환경
(2) 내부 환경
(3) SWOT분석
2. SKT의 경영전술
(1) 지속가능경영
(2) 인간중심경영
(3) 커뮤니케이션경영
(4) 스토리텔링경영
(5) 상생경영
(6) 녹색경영
(7) 글로벌 비즈니스 전술


Ⅲ. 결론
- 경영상 시사점

Ⅳ. 참고 문헌 및 참조 사이트
Ⅰ. 서론

1. 선정동기

우리가 일상생활에서 우리의 몸과 함께 같이 많이 쓰는 것이 바로 휴대폰이다. 그중에서도 통신업계에서는 1위 자리를 지키고 있는 SK Telecom에 관련되어 관심을 가졌다 , 1위의 통신사에서는 어떤 전술으로 그 자리를 지키고 있는지 궁금하여서 이 기업으로 선정하게 되었다.
이렇듯 이동전화가 양적ㆍ질적 발전을 거듭함에 따라 1984년 3월 29일, 납입자본금 2억 5000만 원에 임직원 32명의 한국이동통신서비스로 출범한 SK텔레콤도 2009년 말 매출 11조 7000억 원, 가입자 2300만 명을 확보한 국내 최대 통신업체로 성장했다.
이동통신 관련 산업은 IMF경제위기 이후, 침체된 내수경기 활성화 시켜 국가경제 위기를 조기에 극복하는 데 크게 기여하기도 했다.
2. 기업intro

(1)SK텔레콤의 역싸

한국의 이동통신 역싸는 SK텔레콤의 지난 25년과 그 궤를 같이 한다. 한해 국내 시장규모만 25조원에 육박, IT산업의 대표주자로 자라난 이동통신서비스는 1984년 첫 선을 보인 차량용 이동전화(일명 카폰, Carphone)가 그 모태다(헤럴드생생뉴스, 2009.03.26).
1996년 세계 최초 CDMA 방식 이동전화…(투비컨티뉴드 ) 상용화는 세계 이동통신사에 큰 획을 그은 ‘일대 사건’이었다. 통신사에 따라 휴대폰의 가격도 천차만별이고, 멤버 쉽의 혜택도 각각 다르다. 이는 인구 대비 약 95%에 달하는 수치로 그야말로 생활필수품으로 자리매김 한 것이다. 속도나 혜택은 통신사마다 각각의 특색이 있고 차이가 있다 통신사...


REPORT
SKT의 전술을 중심으로
목 차

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. 기업 intro
3. 기업 실태

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
(1) 외부 환경
(2) 내부 환경
(3) SWOT분석
2. SKT의 경영전술
(1) 지속가능경영
(2) 인간중심경영
(3) 커뮤니케이션경영
(4) 스토리텔링경영
(5) 상생경영
(6) 녹색경영
(7) 글로벌 비즈니스 전술


Ⅲ. 결론
- 경영상 시사점

Ⅳ. 참고 문헌 및 참조 사이트
Ⅰ. 서론

1. 선정동기

우리가 일상생활에서 우리의 몸과 함께 같이 많이 쓰는 것이 바로 휴대폰이다. 또 3G(EV-DO)기반 멀티미디어 서비스인 ‘June’을 스타트으로 유무선 통합 인터넷(Internet) 서비스인 ‘네이트’, 종합금융거래 M뱅크, 유심(USIM)기반 교통결제서비스 등 차세대 무선인터넷(Internet) 사업과 금융, 멀티미디어, 엔터테인먼트 서비스 등을 종합적으로 제공, 유비쿼터스 시대를 앞당겼다(헤럴드생생뉴스, 2009.03.26).







다. 1996년 이용자 100만명 돌파를 기점으로 1998년 1000만 명을 넘어섰으며, 현재 4598만 8614명이 이용 중이다. 이 과정에서 SK텔레콤은 96년 이후 연평균(average) 1조 5000억 원의 설비투자를 통해 IT산업 발전과 내수경기 진작을 주도했다. 그만큼 우리는 통신사와는 너무 밀접해 있기에 더 많은 신경을 쓰는 것이다. 요즘 사회는 휴대폰이 없으면 못 살 정도로 휴대폰을 많이 가지고 있고 사용하고 있다 스마트 폰을 사용하기 스타트하면서 와이파이나 LTE의 속도에 관심이 많다. 이후 2002년 3G(EV-DO)서비스 상용화, 2004년 위성디지털미디어방송(DMB) 서비스, 2006년 3.5G(HSUPA)상용 서비스 등으로 이어졌으며 모두 세계 최초라는 수식어가 따라붙었다. 요즘 사회는 휴대폰이 없으면 못 살 정도로 휴대폰을 많이 가지고 있고 사용하고 있다 스마트 폰을 사용하기 스타트하면서 와이파이나 LTE의 속도에 관심이 많다. SK텔레콤은 1984년 한국이동통신서비스로 출범한 이래, 국내 이동통신서비스 활성화를 최 일선에서 이끌어 왔다.
차량전화 상용화 첫 해인 1984년, 2658명이 가입했으며 1988년 휴대전화가 보급되면서 본격적으로 대중화되기 스타트했다. 속도나 혜택은 통신사마다 각각의 특색이 있고 차이가 있다 통신사는 우리 생활과 떨어져서는 생각을 할 수가 없다.
2009년 SK브로드밴드(구 하나로텔레콤) 인수를 통해 유선과 무선을 아우르는 종합 정보통신 기업으로 발돋움했으며 글로벌 사업 기반을 확보, 세계적인 기업으로 탈바꿈을 시도하고 있다 특히 SK텔레콤은 세그먼트 마케팅 ‘TTL’을 포함, 멤버십 마케팅, 가족할인 요금제 등 다양한 고객중심 마케팅을 선보여 왔다.

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